| 一年中最熱鬧的春節(jié)，既是萬(wàn)千大眾滿懷憧憬踏入新生活的起點(diǎn)，亦是各大品牌主們必爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。如何成功挑動(dòng)受眾感知神經(jīng)，在眾多的營(yíng)銷活動(dòng)中突出重圍，往往十分考驗(yàn)品牌智慧。 搜狐焦點(diǎn)家居特別整理顧家家居、箭牌家居、好萊客、左右沙發(fā)等家居企業(yè)2023年春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)向，包含跨界合作、廣告短片營(yíng)銷、虛擬形象傳播等諸多形式，看企業(yè)如何在春節(jié)節(jié)點(diǎn)激發(fā)用戶深度交互，完成立體、強(qiáng)勢(shì)的品牌滲透。 顧家家居： 家居×零食的大膽跨界 瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)者日常家居生活的情緒需求，顧家家居與頗受Z世代歡迎的國(guó)民網(wǎng)紅零食品牌旺旺大膽跨界，深度整合線上、線下資源，用有節(jié)奏的營(yíng)銷布局一步步深化“顧家，為生活而設(shè)計(jì)”的品牌主張，沉淀出獨(dú)屬于品牌與消費(fèi)者間特定的“新春儀式感”。 
顧家家居推出了和旺旺聯(lián)名的三款家居產(chǎn)品，以眾多80、90童年記憶中的旺旺經(jīng)典零食——旺旺仙貝、旺旺雪餅以及旺仔QQ糖為靈感，設(shè)計(jì)出專門針對(duì)年輕人家居需求的掀貝沙發(fā)椅、學(xué)餅桌和懶人神器QQ躺，帶來(lái)一波溫情滿滿的“童年回憶殺”。除此之外，還有創(chuàng)意十足的聯(lián)名快閃、創(chuàng)意視頻筆記征集以及聯(lián)動(dòng)潮玩產(chǎn)品等趣味玩法，與旺旺開(kāi)啟“旺”事不斷的春節(jié)，顧家家居屢次通過(guò)跨界聯(lián)名打造出圈營(yíng)銷事件，為品牌賦予年輕化的新內(nèi)涵。 箭牌家居： 國(guó)潮書法傳遞美好祝福 搭載新年氛圍，箭牌家居選擇高適配度的創(chuàng)意國(guó)潮書法藝術(shù)家朱敬一合作。經(jīng)典大氣的中國(guó)紅，搭配華麗燦爛的鎏金字體，向用戶傳遞品牌的美好祝福。此外，箭牌家居官微發(fā)起互動(dòng)話題征集#煥新生活 好事發(fā)生#，引發(fā)眾多KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享，帶動(dòng)大眾積極參與互動(dòng)留言，形成了一套完善的新媒體傳播矩陣，促進(jìn)話題擴(kuò)散式傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光與持續(xù)引流。 
在日益濃烈的新年氛圍與大眾期待中，箭牌家居洞察用戶對(duì)新年新生活的美好期待，釋放出“煥新生活，好事發(fā)生”的營(yíng)銷主張，打造出了一場(chǎng)十分契合大眾社交屬性和心理期待的活動(dòng)，將品牌的人文關(guān)懷融入公眾易于感知的營(yíng)銷項(xiàng)目中，有效拉近品牌與受眾距離。 左右沙發(fā)： “全家福”新春限定 聚焦國(guó)人情懷 左右沙發(fā)敏銳地捕捉到人們對(duì)于新年拍“全家福”的偏好，并以“拍攝全家福”為活動(dòng)錨點(diǎn)，以總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)IP為強(qiáng)抓手，特別策劃了一場(chǎng)“幸福中國(guó)年，把福帶回家”新春限定快閃，聚焦國(guó)人新春情懷，傳遞多元生活方式。 
一方面，左右沙發(fā)通過(guò)借助總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)這一流量入口吸引消費(fèi)者，并通過(guò)免費(fèi)拍全家福的動(dòng)作，讓消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)自愿進(jìn)行分享，幫助品牌實(shí)現(xiàn)傳播與口碑積累；另一方面，將左右沙發(fā)植入打卡場(chǎng)景，消費(fèi)者在完成拍攝的同時(shí)，也完成了一場(chǎng)對(duì)左右沙發(fā)的沉浸式體驗(yàn)，完成心智種草甚至影響其社交人群，提升春節(jié)營(yíng)銷整體效果。除此之外，左右沙發(fā)還在微博、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行多渠道系統(tǒng)化的賦能，打造2023新春營(yíng)銷“組合拳”，增加品牌聲量。 好萊客： 虛擬生肖“homie兔” 與Z世代雙向奔赴 2023開(kāi)年，好萊客玩把大的：全新升級(jí)的虛擬形象“homie兔”歡鬧春節(jié)，明星潮家改造提供理想的潮家方案，新春微電影回歸對(duì)家庭關(guān)系的思考......明星加持，科技助力，潮玩潮品輪番上陣，與Z世代雙向奔赴玩轉(zhuǎn)兔年開(kāi)門紅。 
一直以來(lái)，無(wú)論是潮劇植入，或是綜藝露出，還是潮玩IP-homie，好萊客都以更靈活、更有趣的方式，對(duì)話年輕消費(fèi)群體深化品牌的“潮”基因和“潮”文化。此次以春晚的虛擬形象“兔圓圓”為靈感，好萊客對(duì)潮玩IP再次煥新，升級(jí)打造全新的數(shù)字虛擬IP-homie兔，兔耳卡通形象十分可愛(ài)。屆時(shí)，好萊客將打造一個(gè)元宇宙超級(jí)直播間，在兔年春節(jié)開(kāi)啟兔homie直播首秀。 據(jù)悉，春節(jié)期間好萊客還將有一款互動(dòng)與福利并占的集卡式打卡H5小游戲?qū)⑷律暇€。同時(shí)，還會(huì)發(fā)放“homie兔”新春紅包封面，給親朋好友發(fā)紅包時(shí)，“homie兔”還會(huì)送上專屬祝福，烘托新春氣氛。 美的： 《瞧把你美的》廣告短片創(chuàng)意出圈 近日，美的洗碗機(jī)上線了一支《瞧把你美的》春節(jié)廣告短片，憑借幽默有趣的創(chuàng)意構(gòu)思和神反轉(zhuǎn)劇情下的春節(jié)故事，將產(chǎn)品植入用戶心智。 每逢春節(jié)過(guò)年，曬年夜飯、看春晚、各種娛樂(lè)項(xiàng)目、相親等都是備受大家熱議的話題，美的洗碗機(jī)從春節(jié)家庭故事中汲取創(chuàng)意靈感，通過(guò)幽默有趣的劇情反轉(zhuǎn)、諧音梗等形式，自然的將中式滅菌洗碗機(jī)核心產(chǎn)品融入廣告短片，玩轉(zhuǎn)春節(jié)視頻營(yíng)銷，引發(fā)眾多網(wǎng)友的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，也讓美的洗碗機(jī)迅速火出圈。 
在“春節(jié)“這個(gè)國(guó)人共情的話題之下，美的洗碗機(jī)以春節(jié)熱點(diǎn)+創(chuàng)意劇情+產(chǎn)品巧妙植入，通過(guò)極具創(chuàng)意的視頻形式，引發(fā)廣大年輕用戶的共情和共鳴，既為用戶送上新春祝福，同時(shí)更以智慧科技助力廣大用戶解放雙手，傳遞健康美好的生活理念，用更深入人心的方式彰顯其國(guó)民品牌溫度。 結(jié)語(yǔ)： 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，剛需之外更有情懷。通過(guò)節(jié)點(diǎn)感受用戶情緒，捕捉消費(fèi)脈搏，成為了品牌營(yíng)銷的方向，而依托可以廣泛聚集用戶關(guān)注、有共同情緒價(jià)值的事件為品牌營(yíng)銷做加持，便是節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的本質(zhì)所在。 綜合來(lái)看，無(wú)論是年輕化的虛擬形象傳播、家居與零食的跨界融合、還是承載人文關(guān)懷的國(guó)潮書法與全家福活動(dòng)，一系列更為多元、新穎、全面的春節(jié)營(yíng)銷規(guī)劃背后，內(nèi)容維度的定位融合尤為重要。品牌抓住用戶在新年節(jié)點(diǎn)對(duì)團(tuán)圓、歡樂(lè)、放松的情感需求，為產(chǎn)品賦予團(tuán)聚意義并釋放分享價(jià)值，能更好地借此打造多元化、強(qiáng)心智的營(yíng)銷方式，從而使用戶在深度交互中對(duì)品牌產(chǎn)生正面認(rèn)可，助力品牌實(shí)現(xiàn)全民化、全場(chǎng)景營(yíng)銷，在激烈的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中突圍。 出品|搜狐焦點(diǎn)家居 圖源：企業(yè)官方平臺(tái) | 
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